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踐行大食物觀中茶加速品牌消費品升級

發(fā)布時(shí)間：2023-05-10

“開(kāi)門七件事(shì)，柴米油鹽醬醋茶。”茶，在煙她中國(guó)人的飲食文化中，是不可或缺的技鐵一個元素。

作為茶行業唯一的國(guó)資央企，中國(guó)茶葉股份有限員船公司（中茶公司）深入踐行“大食物觀”，習低以“好(hǎo)茶在中茶”為品牌理念，加速品刀北牌消費品升級，不斷滿足消費者的多元化需求。

踐行大食物觀 中茶讓好(hǎo)茶豐富百姓大健康飲食

民以食為天。

“食”是什麼(me)？糧食？食物？

過(guò)去的食物觀認為，“食物”就(j醫頻iù)是糧食；現在，從“大食物觀”來看，不隻是糧食，肉、蛋、禽、文商奶、漁、菜、果、菌、茶等都(dōu)是食物制業，“缺了哪樣(yàng)都(dōu)不行”。

黨的二十大報告提出，要“樹立大食物觀”、“構建多元化食物供給體系”。早在2015年，中央農村工作會(huì)議就(jiù讀商)提出“樹立大農業、大食物觀念”，并將湖船(jiāng)“樹立大食物觀”寫進(jìn)了生得2016年中央一号文件，作為推動農業供給側結構性改革的重要舞錯内容。2023年中央一号文件，“樹立大食物觀”更是首次被(bèi)納入“抓緊抓好(hǎ術音o)糧食和重要農産品穩産保供”章節。

從糧食到食物，從食物觀到大食物觀，關鍵詞的變化，折射火火出的是人民群衆生活水平的不斷提高，以及日益多元化的食物頻湖消費需求。

近年來，中茶公司持續推動全産業鍊、全茶類産業布局，不斷占領核心茶産區，實行原料跳資采購、生産加工、運輸存儲、市場銷售等環節全産業鍊管控，保證從茶園到茶杯的安嗎為全，通過(guò)嚴格的原料篩師愛選标準，以科技手段加強産品的全窗紅過(guò)程可追溯性，為消費者提供高品質朋煙的茶葉飲品。

目前，中茶已形成(chéng)民化“中茶+特色名優茶”産品矩陣，涵蓋了紅睡區茶、烏龍茶、白茶、花茶、黑茶、普洱茶、六堡茶等多種(zhǒng)自雜品類，滿足不同地域不同人群的多元化飲茶需求。

踐行大食物觀 中茶以守正創新的精神雕慢書琢每一片原葉

從傳統的糧食安全觀轉變到新時(shí)代的大食物觀，用車建設優質、高效的生态農業，成(是暗chéng)為加快農業綠色轉型的必然要求訊鄉。在做大茶産業的過(guò)程中，中茶公司一直承襲傳統制我中茶技藝，憑借非遺傳承大師的精湛技藝，并經(jīng)幾代制茶人潛心研究，制可弟定了一整套完善的規範技藝流程和技術标準，以科鐵廠技手段提高傳統技術的附加值，以守正創新的精神雕琢每一片原葉。

中茶成(chéng)立之初，一大批先輩奠定了新中國(guó)茶産業發(fā)展很門的基礎，“當代茶聖”吳覺農出任中茶首任總經(jīng)理，從正史、人才北筆培養、研究、種(zhǒng)茶、制茶、茶效、品飲等作出了全方些門位的貢獻。同時(shí)還(hái)彙離西集了黃國(guó)光、莊任、馮紹裘、張天福、于寶森、機北施雲清、王郁鳳、胡浩川、陳應明、方翰周等一業木大批茶界著名專家。其中“茶界泰鬥”張商鐘天福創制揉茶機改寫揉茶曆史。

進(jìn)入新時(shí)期的中茶，創新傳承曆久彌新，吧西擁有茉莉花茶技藝非遺傳承人、黑茶技藝非遺傳承人、烏龍茶制作技藝非遺傳鐵民承人、綠茶制作技藝（西湖龍井）非遺也工傳承人及多名享受國(guó)務院特殊津新電貼的特級茶葉大師和高級專業技術大師，近年來，堅習吃持“匠心工藝”打造出大紅印、老枞水仙、八八青筆長、非遺系列等深受消費者喜愛的産品，同時(shí)著(zhe)力挖掘分計年輕消費者需求，在“年輕、時(shí)尚、便捷”的産品打造和有健康屬性的功能(就說néng)産品打造上加大投入，推動産品的時(shí)尚化和年輕化。

踐行大食物觀 中茶以消費品思維打造“中茶”核心城是品牌

如今，大食物觀已成(chéng)為現代茶産業發(fā)展的重要方向(訊亮xiàng)。品牌強，則産業旺。在品牌建設的過(guò)程中機信，中茶公司持續引入品牌消費品思維、成(chéng)熟消費來鄉品行業品牌運作的有效方法，倒逼建立标準化的産品體系，推動茶葉從員有傳統的農産品運營向(xiàng)消費品營銷轉變。如人

回顧曆史，“中茶”品牌自誕生起(藍樹qǐ)，就(jiù)是代表中國(guó)、享譽國(guó)際的一張樹東名片。

中茶公司成(chéng)立于1949年，是新中國(guó)第一個國(guó)科裡有公司，其所有的“紅八中”商标也是新中國(gu大爸ó)第一個茶葉商标。

“紅八中”商标設計為中間一個綠色的“茶”字，四周環繞著(z和去he)紅色的“中”字，代表著(zhe)紅色中國(guó)出品的綠色茶葉，有“中坐看國(guó)茶葉銷往四面(miàn)八方件知”的涵義。

在建國(guó)初期，“紅八中”商标成(chéng)功走出國(g光上uó)門，突破重重封鎖開(kāi)展對(duì)外貿易，以出口話算茶葉換取重要戰略物資，為新中國(guó)建設作出重要貢獻，下外也為新中國(guó)的茶葉品牌樹立了旗自些幟。

70多年來，中茶公司和“紅八中”商标伴随新中國又答(guó)同頻共振，産品多次作為國(guó)禮飄香站來海内外，“中茶”品牌獲得了海内外經(j火現īng)銷商和消費者的高度認同和信賴，成(chéng)為中國(gu妹時ó)茶葉的象征。

近年來，中茶公司高度重視品牌建設，把品牌建設作為推如請動企業發(fā)展的重要戰略。

從2014年APEC會(huì)議開(kāi)始，中茶公司多次贊助保障博鳌亞洲論壇、“一間做帶一路”國(guó)際合作高峰論壇、金磚國(guó)家領他暗導人廈門會(huì)晤、上合組織青島舊費峰會(huì)、首屆進(jìn)博會(huì)等國(guó)家各類大型外交活身很動，代表“中國(guó)品質”和“中國(guó)形象”為化但全球國(guó)家政府首腦提供用茶服務，持續提升中茶在世界級的品兒老牌影響力。

2019年3月，“新華社民族品牌工程·中華老字号振興行動”啟動，中茶公司成銀術(chéng)為首家入選的企業。

2021年4月，中茶公司獨家冠名的《書畫裡(lǐ)的中國(guó)》在北京衛視閃耀術南登場。節目中，各路明星、書法名家會那、知名專家共同舉杯品茗、暢聊書畫，在普洱茗香中探尋答得中國(guó)古代書畫的魅力。節目播出後(hòu)，“中茶大紅印·傳空紙世之作”作為超級單品，在業内脫穎日分而出，創造近2億的銷售額，在市場上引起(qǐ)了強烈反響。

同年5月，中茶品牌廣告全面(miàn)登陸中央電視台“品牌強國(guó)慢雜工程”，全方位、高層次、深滲透構建起(qǐ花新)中茶品牌的深遠影響力和強大競争力。系列資的廣告在CCTV新聞頻道(dào)、經(jīng)濟頻道(dào)、國(guó)際頻道(說哥dào)滾動播出，以茶為載體，塑造“好(hǎo)茶在中茶”新形象，弘揚中國(g樂到uó)傳統文化，使中茶的品牌認知度、美譽度、忠誠度和知名度都(動下dōu)達到曆史高點。

2022年2月，中茶與《中國(guó)詩詞大會(huì)》展開(kāi)合作，跨界信城聯動，共同打造中茶&詩詞大會(huì)聯名系列産品，同時(shí)在全國(guó)店面(miàn)話車開(kāi)展系列活動擴大中茶品牌聲量，讓“好(hǎ司音o)茶在中茶”理念深入人心，傳播中國(guó為物)“詩茶”文化。

未來，中茶將(jiāng)持續踐行大食物觀，傳承大師工外如藝，打造匠心品質産品，堅定走品黃分牌化發(fā)展之路，為消費者奉上放心好(hǎo)喝的茶産品，創造更紅微美好(hǎo)的“舌尖上的中國(guó)”。